U ovom predavanju Chapin Rodriguez nastojat će pokazati da najučinkovitije komuniciranje u znanosti teži "prodati" znanje (npr. rezultate istraživanja, predavanja u školama, novosti iz javnog zdravstva) korisnicima (npr. agencije za financijsku potporu, razni stručnjaci, šira javnost). Stoga znastvenici trebaju djelovati kao "prodavači" u smislu da moraju saznati interese i potrebe korisnika te  prilagoditi svoj način komunikacije razini obrazovanja, načinu izražavanja i gledištu korisnika. Nadalje, u predavanju će se govoriti o mnogim kreativnim strategijama za jasan i snažan prijenos znanja. Kao primjeri koristit će se javne rasprave iz područja kemije, genetike, ekonomije te sociologije.

Predavač: Armando Chapin Rodriguez